De schoen van
Forrest Gump

Het gaat slecht met Nike. Nouja, het is nog steeds het grootste sportkledingmerk ter wereld, maar er is al jaren geen baanbrekend product, opzienbarende samenwerking of legendarische reclamecampagne meer uitgekomen. Op modegebied is het ingehaald door het opeens vele malen hippere Adidas, terwijl fanatieke sporters steeds vaker voor merken als Hoka kiezen. Voor dit jaar wordt de laagste omzetgroei (1 procent) sinds eind jaren negentig voorspeld.

Wellicht heeft Nike daarom besloten een oud succes opnieuw uit te brengen: de Cortez-sneaker die Tom Hanks precies dertig jaar geleden in Forrest Gump droeg. Hij krijgt ze in de film cadeau van zijn jeugdliefde en rent er uiteindelijk een ruim drie jaar durende hardlooptocht door de Verenigde Staten op.

De Cortez bestaat al sinds 1972 en was destijds Nike’s allereerste hardloopschoen. Dankzij Forrest Gump werd deze specifieke uitvoering (er zijn inmiddels talloze kleurvarianten) Amerikaans mode-erfgoed. Wat meehielp is dat-ie de kleuren van de Amerikaanse vlag heeft: spierwit met een rode Nike-swoosh en een blauw detail op de buitenzool. Whitney Housten zong er het volkslied op tijdens de Super Bowl van 1991. Afgelopen maart werd het originele, afgetrapte paar dat Tom Hanks in de film draagt voor 57.000 dollar (ruim 53.000 euro) geveild.

Nike heeft aan het uiterlijk van deze nieuwe versie, te koop sinds 1 mei, niets veranderd. Alleen de kwaliteit heeft een upgrade gekregen: de Cortez stond bekend als een schoen waarbij wel erg snel kreukels in het leer verschenen.